Por Jean Pierry Leonardo
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| Rede Record vem encostando e incomodando a Glob no horário nobre Foto: montagem |
Há exatamente uma semana, a Rede Globo estreou sua nova novela das 21h. Ecoada aos quatro cantos como “a novela do autor de Avenida Brasil”, João Emanuel Carneiro,”A Regra do Jogo” era (e ainda é) a aposta da emissora carioca para elevar os índices de audiência depois do fracasso que foi “Babilônia”. Só que a última semana refletiu justamente o contrário: a emissora vem perdendo audiência para a principal concorrente, Rede Record, e vendo a novela bíblica “Os Dez Mandamentos” frear seu principal folhetim.
Se antes a estratégia do canal dos Marinhos era
esticar suas novelas para prejudicar as estreias da emissora dos Bispos e
demais canais, agora a posição inverteu-se e, estranhamente, é a Rede Globo que
vem atrasando o horário da sua novela para não enfrentar a rival. Isso é algo
que por muitos anos sempre foi ilógico, afinal, a Vênus Platinada sempre foi
conhecida por cumprir seus horários rigorosamente anunciados, desdenhando das
outras co-irmãs. Entretanto, desde que começou, de novela das nove, “A Regra do Jogo” passou para novela das dez.
No dia 31 de agosto, quando foi ao ar pela primeira vez, para competir de igual
para igual, a Record exibiu a primeira cena de uma das pragas que acometeram os
egípcios, um dos mais aguardados momentos da história, esticando seu folhetim
até quase 22h. Resultado: isso prejudicou a novela de João Emanuel Carneiro,
refletindo uma pequena diferença entre ambas, 25 a 19 pontos para a Globo.
Apenas 6 pontos de diferença (cada ponto equivale a 67 mil domicílios na Grande
SP).
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| Cena de "A Regra do Jogo'': novela vem começando quase às 22h Foto: Reprodução |
E não parou por aí. Preocupada, a ordem na Globo
passou a ser atrasar a entrada de “A Regra do Jogo” para evitar “bater de
frente” com “Os Dez Mandamentos”. Isso vem chamando a atenção de público e
crítica,na medida em que o “Jornal Nacional” ultrapassa seus costumeiros 45
minutos - chegando a mais de 1 hora. Na
última quarta feira (2), dia de futebol na TV, ARDJ entrou no ar mais cedo e,
novamente, amargou um baixíssimo índice no ibope. Já na sexta feira (4), a
diferença entre as duas rivais quase inexistiu: a Rede Record ficou poucos
décimos atrás da Globo, e chegou a liderar por alguns minutos em algumas praças
(estados). Um momento curioso e também histórico na teledramaturgia. É
interessante observar todo o sucesso alcançado pela primeira novela bíblica da
Record x o tão famoso e consolidado horário nobre global. Ainda que a
produção de Vivian de Oliveira seja, de fato, muito bem produzida e tenha
fidelizado um público no horário das 20h30, também percebe-se que o
telespectador ficou mais exigente para com aquilo que a Globo exibe às 21h – ou
seria 22h?!
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| "Os Dez Mandamentos": novela vem incomodando a Globo com sua audiência Foto: Munir Chatack/Record |
Inteligente por fugir do sucesso que “Os Dez
Mandamentos” impõe na TV, a decisão de retardar sua novela para quase 22h, e
levá-la até as 23h - muita das vezes até passando disso - mostra que a Rede Globo vem (re)aprendendo a
olhar para suas concorrente com mais respeito. Cuidado. O reinado dos números
ainda faz parte de sua rotina, mas já não é mais absoluto. Talvez muitos possam
dizer que o fato de se ter uma novela com cunho religioso no ar, seja o
principal chamariz para aqueles mais conservadores que vem se incomodando com a
ousadia e naturalidade que os autores globais vem apresentando em seus enredos,
mas o SBT também ajuda nesse aspecto de perda de pontos, pois exibe com fervor “Cúmplices
de Um Resgate” e “Carrossel”, roubando a atenção da parcela infanto-juvenil.
Agora, literalmente, cada capítulo dessa “guerra” será uma história diferente,
com um interessante contexto onde uma é criticada por atrasar
desproporcionalmente sua novela, e a outra, acostumada a ser esnobada, tomou
gosto e reaprendeu a saborear dias melhores, não se preocupando em incomodar.
Parece que a praga do Egito virou o tabuleiro de xadrez e o sol brilha mais
forte em outro céu.